每隔一定周期百度搜索資源平臺都會定期推送一些網站優化方面的一些SEO基礎知識，而在SEO你問我答群里，每天我們也都會針對相關內容進行話題討論。

　　重點從五個維度討論一下：搜索基礎展現，它包括：標題，摘要，信息來源，，飄紅，而其中“飄紅”頭一次成為百度搜索公開討論的SEO術語。

　　那么，如何理解這五個方面對搜索展現結果的影響呢？

　　什么是搜索基礎展現？

　　簡單理解：就是當你在搜索引擎輸入目標需要檢索的關鍵詞，而搜索引擎反饋出來的一些列搜索結果的展現，這其中上述五個要素，直觀的影響，目標用戶在SERP中的點擊行為。

　　那么，如何提高網站搜索基礎展現，我們認為你可能需要深度理解如下內容：

　　1、頁面標題

　　頁面標題設計，是我們早前經常討論的一個話題，并且花費大量的時間去解讀，早在2015年，我們就反復強調頁面標題簡潔的重要性，并且針對不同頁面類型給出相互對應的標題結構設計，比如：

　　①首頁：品牌詞-一句話描述性內容，其中包括：核心關鍵詞+修飾詞

　　舉例：萬盛網絡-專注網絡營銷推廣的營銷公司。

　　其中：品牌詞為“萬盛網絡”，核心關鍵詞為“網絡營銷推廣，網絡推廣，營銷推廣，網絡營銷”，修飾詞為“營銷公司”

　　通常，對于首頁的標題配置，很多SEO從業者，習慣性的堆積關鍵詞，也就是羅列關鍵詞，這是搜索引擎*為忌諱的事情。

　　如果你想要試圖自己的首頁核心關鍵詞覆蓋相對較多，我們需要盡量簡化，而在中文分詞拆分之后，可以自由組合更多詞組即可。

　　②列表頁：分類名稱-品牌詞

　　③聚合頁：主題名稱-品牌詞

　　其中：分類名稱和主題名稱，皆可以參考首頁標題，利用描述性話語撰寫的策略。

　　④內容頁：核心關鍵詞描述，長尾詞描述-品牌詞

　　舉例：關鍵詞挖掘方法，長尾關鍵詞挖掘工具有哪些？

　　核心詞：關鍵詞挖掘方法

　　長尾詞：關鍵詞挖掘工具，長尾關鍵詞挖掘工具

　　簡析：當我們在談論關鍵詞挖掘方法的時候，一定會涉及到關鍵詞挖掘工具的相關性內容，而這其中的長尾詞和核心詞是具有較高的相關度，基于百度搜索算法的語義相關性。

　　當你的內容與標題中這種相關度達到一定標準的時候，你的標題就非常容易給予較高的“認可”并且出現在搜索結果中。

　　這里埋下一個伏筆，針對內容頁面的撰寫策略，后期我們會詳細的從算法策略上講，為什么這樣對于優質的原創內容排名是“雙保險”（如果你是原創作者，可能秒懂）。

　　2、網頁摘要

　　對于網頁摘要而言，通常主要是指針對一個頁面的總結概況，本次搜索資源平臺給出的建議是：

　　①盡量將摘要寫在頁面的正文之上。

　　②并且在description描述標簽中，添加相關性內容。

　　③強調摘要是自動抓取。

　　簡單理解：頁面的摘要內容，通常是反饋在搜索結果基礎展現網站標題之下的描述性內容，這里面值得注意的是：同一個頁面內容，針對不同的搜索關鍵詞，它所展現的摘要是不盡相同的。

　　實際上，搜索引擎是根據特定關鍵詞的查詢，針對頁面進行分析，而反饋與這個關鍵詞高度相關的上下文內容。

　　理論上，頁面摘要我們認為可以不寫在正文之上，但是meta中的描述標簽我們建議條件允許*好寫一下。

　　3、素材

　　素材的展現我們這里需要強調一個題外話，早前有過不完全的統計，如果你的搜索結果可以出圖，那么相當于非出圖的頁面，你的頁面點擊率相對而言，可能提高在8%左右。

　　因此，我們認為理論上你的頁面中*好匹配相關性的素材，比如：

　　①與文本內容，高度相關，具有較強的解析能力。

　　②高質量，并且可以適當的選擇集合，對于移動端而言，想要試圖出結果，并且提高點擊率，可以適當的保持至少三圖。（但同時需要注意頁面加載速度）

　　③一定是自有的版權，避免不別用麻煩。

　　④圖標一定需要具備ALT屬性，特別是你整站全是的時候。

　　4、信息來源

　　通常這里的信息來源主要是指頁面內容的生產主體，一般在移動端百度已經開始嘗試去網址化，不斷的測試展現網站主體的名稱。

　　因此，這里給大家的建議就是：如果你的網站是企業站，在條件允許的情況下，適當的配置百度小程序是*好不過的。

　　5、詞庫飄紅

　　對于搜索基礎展現中的“飄紅”是目前百度搜索首次對外公開表述的一個話語，基于這樣的闡述，我們可以認為，頁面的飄紅是有利于影響用戶行為點擊的。

　　因此，當用戶搜索某一個特定關鍵詞的時候，如何讓頁面命中飄紅屬性，我們認為顯得格外重要，比如：

　　①頁面標題與描述標簽中，出現具有搜索需的核心關鍵詞。

　　②頁面描述標簽中，可以適當的增加一些核心關鍵詞的糾錯詞語。

　　③如果是聚合頁面，針對不同相關關鍵詞，想要達到飄紅，我們給出的建議仍然是基于描述性內容的匹配，對于標題而言，羅列多個屬性，可能顯得不盡相關，并且涉嫌堆積。

　　④關于語義相關的詞是否飄紅，我們認為目前，根據小范圍的測試，百度搜索是會反饋部分語義相關搜索結果的飄紅，比如：

　　1）北方經常說：西紅柿炒蛋

　　2）南方經常說：番茄炒蛋

　　當你在百度搜索中檢索“西紅柿炒蛋”的時候，經常會反饋出：西紅柿炒雞蛋、番茄炒蛋的飄紅，而其中：

　　1）蛋與雞蛋，在與西紅相互關聯的時候它的語義相關就是雞蛋，而不是西紅柿炒鴨蛋。

　　2）番茄與西紅柿，二者就是高頻次的使用，它反饋的就是高度相關。

　　這樣的飄紅展現，實際上是百度搜索語義資源庫，經過長周期不斷的去學習與讀取分詞海量相關性頁面之間所分析出來的，并且在不斷的動態化改變。

　　接下來，我們去延伸一下，這也是我們在早期文章中經常強調的：如果你試圖撰寫高度相關性的內容，除了頁面主題針對關鍵詞密度的覆蓋，你同樣需要考量搜索基礎展現中“飄紅”的這些語義相關性詞語，而進一步深度的探索，它并不簡單的詞語相近，比如：當你談論健康的時候，一定會有運動，合理飲食，作息規律等相關性詞語的出現。